Marketing de Ativação: o que é e como usar essa estratégia?

Como você descreveria a relação entre a sua marca e o seu público? Se a resposta não for muito boa, talvez seja necessário investir em estratégias de marketing de ativação para conseguir tornar essa relação mais próxima.

Continue a leitura do artigo e descubra o que é essa técnica, quais são os seus quatro pilares principais e como você pode utilizar brindes ecológicos para melhorar a imagem da sua marca para com seu público.

O que é marketing de ativação?

O marketing de ativação é uma estratégia focada em criar interações diretas e envolventes entre marcas e consumidores. Seu objetivo é incentivar ações imediatas que resultam em maior reconhecimento de marca, engajamento e, eventualmente, mais vendas.

Diferentemente de outras abordagens mais tradicionais, que podem ser passivas ou centradas em comunicação de massa, essa promoção interativa busca provocar uma resposta mais ativa por parte dos consumidores.

As campanhas de ativação são projetadas para tirar os consumidores da sua zona de conforto. Isso é feito por meio da oferta de experiências memoráveis, interativas e imersivas. 

A ideia é que, ao interagir diretamente com a marca de maneira significativa, o consumidor desenvolva uma conexão emocional mais forte e uma percepção positiva que se traduza em lealdade à marca. 

Um exemplo comum de marketing de ativação é a criação de eventos pop-up, em que consumidores podem experimentar produtos ou serviços de uma marca em primeira mão! 

Quais são os quatro pilares do marketing e da ativação de produtos?

Agora que você entendeu que é marketing de ativação, está na hora de conhecer os seus quatro pilares principais e como garantir o sucesso da sua divulgação em cada um deles.

Produto

O produto é o centro de qualquer estratégia de marketing. No marketing de ativação, a qualidade e o apelo do produto determinam o sucesso das ações de publicidade.

 Para que esse produto seja ativo no mercado, é essencial apresentar sua proposta de valor de forma atraente, algo que pode ser feito por meio de demonstrações ao vivo ou oferta de amostras grátis.

Brindes promocionais, como miniaturas do produto ou acessórios relacionados, ajudam a gerar interesse e permitir que os consumidores experimentem antes de comprar.

Preço

Já o preço define como o produto é percebido em termos de valor. Em uma campanha de ativação, ofertas exclusivas e descontos temporários podem incentivar a compra imediata.

A oferta de brindes promocionais também pode ser usada como um valor agregado ao produto, aumentando a sua atratividade sem necessariamente reduzir o preço, porém oferecendo algo extra que complementa a compra.

Praça

A praça diz respeito à distribuição e acessibilidade do produto. Falando no contexto de ativação, é importante escolher os locais certos para interagir com público, como eventos, feiras e locais de grande circulação de pessoas.

Distribuir brindes promocionais nesses pontos estratégicos ajuda a ampliar o alcance da marca e garantir que o produto esteja sempre presente na mente do consumidor

Promoção

Envolve a estratégia para comunicar o produto ao público. No marketing de ativação, campanhas criativas que utilizam brindes promocionais podem aumentar o engajamento e a participação. 

Durante eventos em compras específicas, a prática incentiva a experimentação e fortalece a lembrança da marca.

Como realizar o marketing de ativação com sustentabilidade?

A combinação de marketing de ativação e sustentabilidade tem tudo para dar certo! Inclusive, é uma prática essencial no mundo atual, já que os consumidores estão cada vez mais conscientes do impacto ambiental de suas escolhas e do que compram.

Para começar, é importante que toda ação de marketing de ativação deve ser planejada com a sustentabilidade em mente, ou seja, esse processo deve começar já na escolha dos materiais. A gestão de resíduos e a minimização do impacto ambiental durante os eventos de campanhas também é algo que deve ser pensado.

Utilize materiais eco-friendly, como papel reciclado, tintas à base de água e evite o uso de plástico de uso único: essas são práticas que podem fazer a diferença e trazer mais valor para os seus produtos.

Um exemplo prático de como inserir a sustentabilidade na oferta de brindes é a distribuição de sacolas sustentáveis em campanhas de ativação. A Sacola Ecológica, por exemplo, promove o uso de ecobags feitas de materiais recicláveis ou biodegradáveis, como algodão orgânico ou tecidos reaproveitados.

Como usar essa estratégia por meio de brindes promocionais?

Como deu para perceber, os brindes promocionais são uma ferramenta poderosa no marketing de ativação, pois oferecem uma oportunidade única de aumentar a visibilidade da marca e reforçar sua mensagem.

Se esses brindes ainda estiverem personalizados, eles não apenas atrairão a atenção dos consumidores, como também transmitem a sensação de exclusividade e conexão com a marca.

A personalização permite que a empresa se destaque e crie uma impressão duradoura, enquanto a adição de práticas sustentáveis pode fortalecer ainda mais essa imagem positiva. Veja a seguir alguns exemplos promocionais e como você pode adaptá-los para os seus produtos:

• sacolas reutilizáveis: são perfeitas para eventos ao ar livre ou feiras, elas destacam a preocupação com a sustentabilidade e incentivam a reutilização aumentando a visibilidade do produto em cada uso;
• garrafinhas de água sustentáveis: podem ser distribuídas em eventos esportivos ou conferências. Feitas de materiais recicláveis ou inox, esses brindes fitness ajudam a promover um estilo de vida saudável e consciente, ao mesmo tempo que mantém a marca presente na rotina dos consumidores;
• cadernos ecológicos: ótima opção de brinde para workshops ou treinamentos. Feitos com papel reciclado e capas de material sustentável, eles são úteis e reforçam a mensagem de compromisso com a sustentabilidade e a educação;
• canetas ecológicas: prático para eventos corporativos e feiras de negócios. Feitas de plástico reciclado ou bambu, essas canetas que podem ser personalizadas são uma escolha funcional e sustentável, além de manter a marca visível no dia a dia do consumidor.

E então, já está pronto para começar a investir na oferta de brindes promocionais sustentáveis para levar a sua marca e trazer mais consumidores? Acesse o site da Sacola Ecológica para conhecer uma variedade de brindes promocionais e encontrar aqueles que melhor se adaptam a sua estratégia e a sua marca!